欢迎来到粮食资讯网, 用户名: 密 码: 免费注册 设为首页 | 加入收藏
您当前的位置: 首页 >>> 业内动态 >>> 小罐茶成行业现象级新产品
小罐茶成行业现象级新产品
【粮食资讯网】 时间:2019-01-23 来源:本站整理

很多人对于茶的了解知之甚少,近年来,中国茶市场备受瞩目尤其是在小罐茶出现之后,中国茶叶市场迎来了全新的发展生机。2017年下半年,小罐茶在茶行业、快消品甚至营销界成为一种现象级产品。20167月,小罐茶正式上市。同时,央视播出了一条三分钟长的茶叶广告,“小罐茶,大师作”的slogan和茶文化大师们竞相出镜,引起大量关注。据悉,截止201710月底,小罐茶线上线下销售已突破10亿元,这个业绩与行业第一的天福茗茶15亿元的年销售额相比,差距逐渐缩小。和众多茶品牌相比,小罐茶是个很年轻的品牌。从杜国楹和他的团队2012年进入茶业市场调研时算起,前后不超过五年。这么短的时间内,小罐茶是如何从鱼目混杂的茶行业中脱颖而出,成为众所周知的现代派年轻茶品牌的?

打着“大师作”概念的小罐茶,背后的打造思路是什么?它给古老陈旧但市场量庞大的茶行业带来哪些创新启示?

小罐茶在创立品牌之初,花了三年半的时间对市场做了调研,找到了茶叶销售难以形成规模的原因:

• 茶种植门槛很低,种植面积大,原材料极易获取

• 成本低,小作坊加工,超商连锁茶店严重同质化,低端缺乏格调

• 中间商和销售商皆可在产茶期去相应原产地采购,供给极度分散,流通渠道难以控制

• 信息不对等,非专业用户对不同茶叶的品质很难区分,成本与售价之间存在巨大利差,消费价格透明度低。

传统茶行业是一个碎片化市场,缺乏一个统一的标准,品牌集中度极低。繁、奢、土、老、乱、事儿,是大多数普通消费者对茶的认知。拥有3600亿规模的行业,七万茶企不及一个立顿,国内最大茶品牌天福茗茶所占的行业份额不到0.5%。大多是作为农产品或文化产品的茶,而作为消费品存在的茶品牌,是一个巨大的空白。在“有品类没品牌”的现状下,小罐茶渴望以新的姿态打破消费者对于茶叶的传统印象,迎合未来市场的需求,让中国茶成为主流。

小罐茶作为中国茶叶的典范之作,如今已经成为了茶叶品牌发展的新标杆,相信在不久的将来,小罐茶定会为中国茶叶市场带来更大的发展机遇,让国茶市场焕发新的升级!


免责声明:
1、本文系网友投稿或编辑转载,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除或断开链接!
※ 有关作品版权事宜请联系客服
最新资讯:
·江苏省农业农村厅组织召开2019年度全省粮食生产全程机械化整体推进示范县建设方案审定会
·古巴副主席参观丰尚承建的粮食储存项目
·国家粮食现代物流(武汉)基地铁路线开工
·“龙”“豫”两省粮食企业签订意向协议25.8亿元
·莱州:关注粮食安全 气象助力种业“硅谷”发展
·袁隆平为“南川米”加了一个“好”字
·开启多维度销售策略,椰泰100%让经销商赚满一夏!
·上海“码上可见”,首届重要产品追溯展览会
·河南:从“借粮”大户到中原粮仓
·河南修武:好生态“养”出富硒米
 
关于我们 - 服务指南 - 广告服务 - 联系方式 - 法律声明 - 友情链接 - 设为首页 - 加入收藏

版权所有:粮食资讯网 Copyright 2012 10127.net Inc. All rights reserved.
备案序号:鲁ICP备06024556号 联系客服 Email:16933431@qq.com 投递稿件和展会合作联系客服QQ:16933431